小米生态链企业「纯米科技」获 C+ 轮融资,NGP、盈科资本布局万物互联、高端智能制造
文章来源:36Kr    2018.09.29

小米生态链企业「纯米科技」获 C+ 轮融资,NGP、盈科资本布局万物互联、高端智能制造

近期,小米生态链企业「纯米科技」宣布完成数千万美元 C+ 轮融资。本轮融资由诺基亚成长基金 (NGP)领投,盈科资本跟投。今年 5 月,纯米曾获得 C 轮融资,由光控众盈领投、Star VC 共同投资,华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问,融资金额未公布。


团队表示,过去数月,纯米销售状况处于稳步增长状态。并且在开年前四个月完成了去年全年的营业额。


今年 5 月,米家电饭煲销量突破 100 万台。同期拓展了线上和线下的用户运营、美食内容运营及异业合作,未来将围绕科技、美食生态发展方向,推出更多新品。

本轮领投方 NGP 一直在投资全球物联网领域的项目、布局万物互联,也曾投资过小米。NGP 表示,在健康医疗领域,纯米对用户饮食习惯数据分析,运营美食内容,可以和 NGP 现有的健康医疗投资组合协力发展,创造更大的用户价值。


盈科资本已经注资 4 家小米生态链企业。盈科资本认为,纯米科技是一家融合了高端制造、智能、物联、互联网等优势的高科技公司,其自有品牌已有很明确的发展规划,产品也趋于成熟。而小米生态链为成员企业提供了品牌红利、用户群红利、渠道红利和生态链海外市场的红利,这也是盈科持续布局小米生态链企业的投资逻辑。


以下为今年 5 月纯米 C 轮融资后,36氪报道原文:


纯米成立于2013年,并于2014年成为小米生态链成员,获得小米投资,此后开始电饭锅产品研发,成为小米生态系下的厨房小家电提供商。


随着大家电普及基本完成,以「改善型、享乐型」需求为导向的智能小家电市场份额正在迅速提升,代表了家电消费升级的新方向。纯米则延续了小米产品高性价比的特点,用3C产品工艺打造智能小家电,目前主打产品有米家压力IH电饭煲、米家IH电饭煲等。所谓3C标准,听起来很抽象,其实对消费者而言,最直观的感受就是——外观设计更考究、使用更便捷、智能。


其对应的产品内核是,通过优化工艺流程,比如将缝隙误差缩小在0.1mm以内(传统家电是其十倍);同时在温控技术上进行革新,在温度传感、控制算法和数据记录方面做到了敏捷性与智能性兼备,通过配备Wi-Fi芯片,打通硬件和通讯的链接,将温度曲线、用户数据云端化,指导不会、不常做饭的85后年轻用户,不用查资料也能作出美食。


这种小家电领域正在进行的更新换代,类似于功能机到智能手机的迭代,或者说胶卷相机到手机自带相机的迭代。是趋势,也是技术进步的必然。


关于为什么选择电饭煲作为突破口?


杨华向36氪介绍,首先而电饭煲的市场是小家电中最大的,约有150亿元,从产品定位和价位来看,还存在明显的市场空缺。500以内的,有美的、苏泊尔、九阳等品牌;千元档,有松下、飞利浦、东芝等进口品牌;再贵点的,有虎牌、象印等高端电饭煲。但500-1000元的高性价比国产品牌是缺失的,而目前中国家电行业的制造水平,还普遍停留在在90年代前的3C制造水平。


但现在,中国3C市场,国产品牌的市场占有率已经远远超过海外品牌。高端智能小家电领域是不是也会有这样的机会存在?


依托小米生态链,在出货量有保障的情况下,纯米在供应链端获得了更多的话语权。当核心技术+供应链优势+渠道资源兼备的情况下,纯米才有机会越来越接近这个目标。


据官方数据,2017年纯米产品销量为60.7万台,其中米家电饭锅产品约占58万台 。公司营收超过2亿元,已经盈利。


在增量方面,纯米目前已开始研发自主品牌产品,定位于电饭煲、电磁炉、电烤箱、微波炉等多元化厨房小家电领域,产品预计于2018年陆续面世。据杨华表示,到2021年,纯米产品销量将达到538.5万台,其中自主产品销量将达到246万台。未来预计还将通过数据的积累,以硬件为起点,提供互联网服务,如美食制作、食材配送、食材广告精准投放等。


本次领投方光控众盈执行董事高扬表示,光控众盈一直聚焦消费品类投资的成长期机会,基金坚持在好的品类下投资好的产品和品牌,同时注重有技术做底层驱动的消费类投资机会。纯米这样小团队制,企业组织结构清晰,意味着具备弯道超车的能力。公司一直以3C产品工艺要求来做家电产品,返修率低于业界平均水平一个数量级。从行业格局和消费需求来看,智能小家电领域存在很大的市场机会,智能厨电的天花板足够高,是千亿级市场,而且教育成本相对比较低。给了纯米这类好产品的公司足够的发展空间。


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